Um novo paradigma na economia dos criadores tem transformado a forma como as marcas selecionam seus colaboradores digitais. Segundo pesquisa recente da YouPix em parceria com a Nielsen, apenas 4% das empresas priorizam influenciadores com grandes quantidades de seguidores.
O critério central agora é a afinidade do público-alvo com o influenciador. Para 57% das marcas entrevistadas na pesquisa ROI & Influência 2024, realizado pela YouPix, a conexão genuína com a audiência é determinante. Fabio Gonçalves, da Viral Nation Talent, observa que muitas campanhas com influencers de grande alcance não têm gerado o engajamento desejado, muitas vezes devido a seguidores inativos ou comprados.
Por outro lado, influencers com audiências menores, porém altamente engajadas, têm demonstrado impacto significativo. O engajamento autêntico, expresso em likes, comentários e compartilhamentos, reflete a confiança e conexão real do público com o influenciador, potencializando a eficácia das campanhas.
Essa tendência evidencia a busca crescente por autenticidade na internet, onde consumidores valorizam conteúdos genuínos e recomendações de influenciadores em quem confiam. Esses creators, com seguidores leais, representam parceiros ideais para marcas que buscam estabelecer conexões profundas e duradouras com seu público-alvo.